¬ŅQu√© es Hashtag (#) y c√≥mo usarlo en su estrategia de marketing?

Hashtag es un tipo de etiqueta de metadatos que utiliza redes sociales y servicios microblogging para la categorización e investigación de temas y contenidos. Está representado por el símbolo #, que muchos conocen como picadillo, pero en realidad se llama picadillo.

La convenci√≥n dicta que los hashtags solo pueden contener palabras o frases sin el uso de espacios, y su contenido puede contener solo letras, d√≠gitos y subrayado o subrayado (“_”). Pero, como veremos m√°s adelante en este art√≠culo, en ocasiones la simplicidad ser√° tu mayor aliado a la hora de utilizar esta herramienta.

Qué significa Hashtag

El creador de hashtags, Chris Messina, revela que se inspiró en la red de comunicación Internet Relay Chat (IRC) para adoptar el hash como símbolo. Eso es porque los chats de IRC usaron este carácter para etiquetar grupos y temas en 1988.

Cuando propuso un sistema de clasificaci√≥n similar para Twitter mediante el uso de un nuevo concepto conocido como hashtag, el ahora famoso “juego antiguo” apareci√≥ como la primera opci√≥n en su cabeza.

El símbolo # se utilizó con frecuencia en la programación desde la década de 1970 para indicar significados especiales. Un ejemplo de esto es el lenguaje ensamblador de las computadoras PDP-11, que usaban el hash para resaltar el modo de orientación y otros significados especiales.

Historia del hashtag

La primera menci√≥n del uso de hashtag en la historia de las redes sociales la hizo Chris Messina, el 23 de agosto de 2007. En ese momento, public√≥ en su cuenta de Twitter algo como: ‚Äú¬ŅC√≥mo te sientes al usar # (signo de almohadilla) para grupos. Como en #barcamp [msg]? ‚ÄĚ.

La adopci√≥n del concepto no fue inmediata, pero comenz√≥ a materializarse en octubre de 2007, con los incendios forestales en California ese a√Īo. Eso es porque Messina se dio cuenta de que el residente del estado de EE. UU. Nate Ritter publicaba actualizaciones constantes sobre lo sucedido.

Messina se dio cuenta de esto y se reunió con Ritter para sugerir el uso del hashtag #SanDiegoFire en todos los tweets relevantes sobre el tema. El creador de los hashtags explicó más tarde que se inspiró en esta etiqueta específica de Flickr, donde los usuarios usaban SanDiegoFire para marcar publicaciones sobre los incendios.

Los tweets de Ritter fueron tan populares que los usuarios de la red social comenzaron a usar hashtags para agrupar contenido relevante. Pero fue solo en 2009 que Twitter realmente adopt√≥ la herramienta de manera oficial y agreg√≥ una b√ļsqueda para este tipo de etiquetas.

En 2010, este concepto evolucionó para Tendencia de los temas, que muestra los hashtags más populares en un momento dado. Hoy en día, el uso de marcas de almohadilla ya no es necesario para categorizar los temas más comentados en Twitter, pero el hashtag se sigue utilizando en varias acciones de marketing, especialmente en Instagram y Facebook.

Cómo usar los hashtags de la manera correcta

La forma ideal de usar hashtags dependerá de la red social que estés usando. Por ello, en primer lugar, explicaremos las diferencias en el uso de la herramienta en cada una de las plataformas en cuestión.

Diferencias entre hashtags en Twitter, Instagram y LinkedIn

Dependiendo de la plataforma que vayas a utilizar en tu estrategia de marketing, los hashtags pueden tener funciones muy distintas. B√°sicamente, todos usan el recurso para categorizar y buscar temas relevantes, pero hay diferencias sutiles que debes conocer antes de salir y revisar el juego de la anciana en todas tus publicaciones.

Cómo funcionan los hashtags de Twitter

En Twitter, los hashtags se utilizan para agrupar todas las conversaciones de diferentes usuarios en un solo lugar. Como resultado, las personas que no necesariamente estar√≠an conectadas en primer lugar, porque no tienen seguidores en com√ļn, por ejemplo, pueden participar en la misma conversaci√≥n sobre un tema popular.

Un ejemplo es el hashtag #SeptiembreComida, que los usuarios de la red microblogging √öselo a finales de septiembre para compartir lo que hicieron (o no) relevantes en los √ļltimos 30 d√≠as.

En este caso, la mayoría de las publicaciones tratan de personas que comparten memes y publicaciones divertidas sobre los problemas y dificultades que tuvieron ese mes. De alguna manera, todos están participando en la misma conversación y hablando sobre el mismo tema, como si fuera un gran tema de foro con más de 5,000 publicaciones.

Cómo funcionan los hashtags de Facebook

El uso de la funcionalidad en Facebook es muy similar al de Twitter, sirviendo para unir en un mismo lugar lo que varios usuarios han dicho sobre un mismo tema. La gran diferencia aquí es que la mayoría de las cuentas y publicaciones suelen ser privadas.

Por lo tanto, incluso si la mayor√≠a de los usuarios est√°n usando la etiqueta, es probable que estas publicaciones est√©n indexadas en la b√ļsqueda de la plataforma. Debido a esto, las conversaciones de Facebook suelen estar dominadas por personas influyentes y empresas.

Cómo funcionan los hashtags de Instagram

Dado que Instagram es una red social propiedad de Facebook, es de esperar que los sistemas de etiquetas de ambos funcionen de manera similar. Y esto es cierto, al menos desde el punto de vista técnico de la programación.

Pero las dos plataformas tienen diferencias significativas en la forma en que son utilizadas por sus usuarios, lo que también afecta a los hashtags. Otro cambio importante es que el flujo de publicaciones de un hashtag en Instagram es mucho más simple que las de Twitter y Facebook.

Aqu√≠, la interfaz est√° mucho m√°s centrada en las im√°genes y hay menos opciones de b√ļsqueda. Puede organizar las publicaciones por relevancia o de la m√°s reciente a la m√°s antigua. Las publicaciones son una combinaci√≥n de publicaciones de personas, personas influyentes y empresas; ¬°incluso puede encontrar impresiones de tweets!

C√≥mo utilizar Hashtag en su campa√Īa

Ahora que conoce las diferencias en los sistemas de etiquetado de las principales plataformas de transmisión, ¡es hora de aprender a aplicarlas en su estrategia de marketing!

Consejos generales de buenas pr√°cticas

Usar hashtags es bastante simple. Solo ponga el signo de almohadilla (#) y luego escriba la palabra clave o frase clave que desea utilizar. Si tiene m√°s de una palabra en su hashtag, aseg√ļrese de juntar todo y separarlos con letras may√ļsculas. Un buen ejemplo es el hashtag que vimos arriba, el #SeptiembreComida.

Por supuesto, estos consejos son para usted si está creando su propia etiqueta. Si vas a utilizar términos que ya existen, lo ideal es seguir el patrón que generó más atención y compartidos por parte de los usuarios.

Entonces, cada vez que use una etiqueta, primero haga una b√ļsqueda en la red social. Es posible que promocione algo que ya tenga un hashtag oficial, como eventos deportivos y grandes festivales de m√ļsica. Pero ojo, ya que la versi√≥n oficial no siempre ser√° la m√°s utilizada por los usuarios.

Cómo usar Hashtag en Twitter

Una de las principales cosas a tener en cuenta en Twitter es: no exagere la cantidad de etiquetas. La mayoría de las publicaciones en esta red social tienen un máximo de uno o dos hashtags. Esto acaba sucediendo incluso de forma natural.

Cada plataforma tiene su propio conjunto de hashtags espec√≠ficos, que se repiten en popularidad viral de vez en cuando. Un ejemplo de esto es #FF, que significa “Seguir el viernes”. En √©l, los usuarios recomiendan los perfiles que encuentran interesantes para sus seguidores.

No olvide seguir y controlar lo que dicen las personas y c√≥mo interact√ļan con su etiqueta. Responda a cualquier persona que haga preguntas sobre la acci√≥n y hable con los usuarios que tengan algo significativo que decir sobre su empresa y su negocio.

Entonces, estos son los principales consejos para usar hashtags en Twitter:

  • Use solo una o dos etiquetas por publicaci√≥n
  • Aprovecha etiquetas famosas y recurrentes como #FF
  • Supervise la etiqueta y √ļnase a la conversaci√≥n

Cómo usar Hashtag en Instagram

Dado que hay más espacio para texto en Instagram, y no atrae tanto la atención de la gente, los creadores de contenido tienen mayor libertad para usar etiquetas. Por supuesto, no recomendamos que se exceda ni se equivoque. Relleno de hashtags, pero cuatro por publicación sería un buen promedio.

Al igual que Twitter, hay hashtags que son exclusivos y recurrentes de Instagram. Un ejemplo de esto es #instagood, que muchas marcas e influencers utilizan para resaltar una foto que se ve realmente bien.

Un detalle que hay que tener en cuenta en todas las redes sociales, pero que aqu√≠ es a√ļn m√°s importante: no olvides dejar tu cuenta como p√ļblica y abierta. Esto permite que su publicaci√≥n se muestre a otros usuarios.

Otro diferencial de Instagram es que, en cuanto empiezas a escribir hashtags, empieza a sugerir otros en funci√≥n del tema y su popularidad. Esto es muy √ļtil para ayudarlo a elegir qu√© etiquetas colocar en su publicaci√≥n.

Esto es lo que debe tener en cuenta al crear etiquetas de Instagram:

  • Utilice una media de 4 etiquetas o incluso m√°s, seg√ļn el caso
  • No olvide etiquetas famosas como #instagood
  • Deje su cuenta abierta y p√ļblica para que se pueda encontrar
  • Consulte los hashtags populares sugeridos por la aplicaci√≥n.

Cómo usar Hashtag en Facebook

Aqu√≠ la misma regla se aplica a otras redes sociales: tu perfil debe ser p√ļblico. Solo que en Facebook esto es a√ļn m√°s importante. Despu√©s de todo, es com√ļn que las cuentas sean privadas en esta red social, lo que da a√ļn m√°s protagonismo a aquellos perfiles que est√°n abiertos.

La b√ļsqueda de etiquetas es mucho m√°s f√°cil en la red social de Mark Zuckerberg, ya que se puede hacer directamente en la barra de b√ļsqueda superior de la plataforma. Otra facilidad que ofrece Facebook es que el hashtag de la publicaci√≥n convierte el enlace de la p√°gina de resultados de esa etiqueta.

Por ejemplo, puede encontrar publicaciones que usen su etiqueta al buscar facebook.com/hashtag/#SuaHashtag.

Estos son los principales consejos de etiquetado en Facebook:

  • M√°s que nunca, es importante que tu perfil sea p√ļblico
  • La barra de tareas permite una b√ļsqueda sencilla de hashtags
  • La plataforma crea un enlace √ļnico a los resultados de su etiqueta

Las mejores herramientas de b√ļsqueda de hashtags

Dicen que “una persona es tan buena como las herramientas que utiliza”. Prueba de ello es que elegir la herramienta puede significar el √©xito o el fracaso de tu estrategia de marketing.

Es por eso que te daremos algunos consejos de plataforma para que busques hashtags. No profundizaremos en ninguno de ellos, sobre todo porque ni siquiera es la propuesta, pero la idea es traerte algunas sugerencias para que veas cu√°l encaja mejor con tu estrategia.

1. Etiqueta de rito

La etiqueta Rite trae como una gran característica una característica que le indica las posibilidades de éxito que tiene al escribir una etiqueta. La herramienta también indica etiquetas similares que tratan el mismo tema.

El servicio no está disponible en portugués, pero es fácil de usar e incluso tiene videos tutoriales que muestran cómo funciona. La herramienta es compatible con varias redes sociales, pero la mayor recomendación es que se utilice en Twitter.

La función es gratuita en una versión limitada, pero puede ver demostraciones de sus funciones avanzadas. Todavía hay un Extensión de Chrome y aplicaciones para Androide y iOS.

2. Hashtracking

Hashtracking tiene un prop√≥sito ligeramente diferente, rastrear el resultado de su palabra clave despu√©s de que ya se haya publicado. Esto es especialmente √ļtil si est√° promocionando eventos espec√≠ficos o campa√Īas de marketing con la etiqueta.

El principal punto negativo es que solo es compatible con Twitter e Instagram. Por eso, tendr√° que encontrar otras formas de rastrear sus resultados en Facebook.

Ahora, si su campa√Īa de marketing se realiza principalmente en plataformas compatibles, est√° de suerte. Eso es porque Hashtracking ofrece m√©tricas como alcance, cantidad de tweets, plataformas en las que se realizaron las publicaciones y m√°s.

3. Cartón

Lo bueno de Tagboard es que te permite buscar hashtags que se est√©n usando en diferentes redes sociales al mismo tiempo. Es decir, con una sola b√ļsqueda, puede ver lo que est√° de moda en Facebook, Twitter e Instagram.

Simplemente reg√≠strese gratis y con√©ctese a las redes sociales que desee administrar. Despu√©s de eso, se encontrar√° con un panel de control, donde puede administrar su cuenta. Tambi√©n hay una barra de b√ļsqueda donde puede buscar las etiquetas que desee.

Si necesita más funcionalidad, puede solicitar una demostración directa en el sitio web, que la empresa le ofrecerá el plan.

Conclusión

En este artículo, analizamos qué es un hashtag y las mejores formas de usarlo en su estrategia de marketing. Aprendiste un poco más sobre la historia de este tipo de etiquetas y sobre las diferencias en la forma en que se implementan en Twitter, Instagram y Facebook.

¬ŅC√≥mo usas los hashtags en tus campa√Īas de marketing? ¬°Dinos!

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